2013-12-25 162 0
以下是本次论坛第二天会议的互动讨论环节。原文如下:
董中浪:就“互联网与二手市场的关系”这个话题,它是一个挺潮流的话题,也是挺时髦的话题。我们这代成长起来的人,到了30岁的时候,我记得我第一次上网还是在厦门,还是拨号上网,因为我们有一帮德国的同事,他们都想看德国的报纸,看不到,是在1996年,还是拨号上网。时间过得非常快,我们下一代人都已经是在网络上成长。互联网整个生态在发生一些颠覆性的改变,这个行业经常会有一些颠覆性的东西出来。我有几个基本的概念,未来没有什么互联网,未来有没有什么电子商务,商务都是电子的,所有的事情都是互联网化的。如果从这个意义上来讲,我们我的二手设备市场会出现很多互联网化的思路。我今天用的手机是小米手机,小米是雷军创造的企业,3年做到100亿美金的市值,这在过去传统的企业家是难以想象的,怎么一个企业从零开始,3年做到100亿美金。他最近跟董明珠打赌,说5年赶上格力,我是绝对把赌注放在雷军那边的,我认为他肯定会赶上格力。到底他这个东西有什么不一样呢?我最近家里买了小米3和乐视电视,我觉得他们在用互联网的思维改造传统产业。如果用互联网的思维跟后市场或者二手设备联系在一起,到底是意味着什么。
第一,肯定是要用互联网的思维改造这个产业,按照互联网的基因去做。互联网的基因首先是客户要上来,然后把某一个产品、一个企业做到极致,然后用这个极致把这些客户连在上面,然后再去推广,再去想它未来的商业价值。我们现在去看小米也好,乐视也好,都是这样。这颠覆了我们很多的东西。二手设备也是一样,刚才有一个律师朋友说,我们想做一个风控的东西,让所有的二手设备厂商或者经销商都来用,我觉得这个概念很好。问题是他为什么要用。所以如果这个问题你解决了,也就是我们把一个产品、一个功能性做到极致,比如现在大家的二手信息不流通,我们没办法去评估,假设谁能够照一张照片,几个数据上去,就能够非常规范的去评估这个东西,应该在市场上是多少价格,或者是追溯它从出厂那天开始的信息,我觉得为什么不用。所以我认为,第一是互联网会创造新的商业模式,而这种商业模式的估值体系跟我们现在的这种完全是两码事。比如我们现在评估一个公司,就象一佛朗斯一样,你去年做了多少利润,做了多少经营额。但是互联网不是这样的,互联网是看有多少人在用,你有多少数据,这些数据背后的价值你能不能挖掘出来。
第二,会解决重资产融资的问题。大家别用我们的钱,我们的钱是最贵的钱,辛辛苦苦做一个企业,最后有人来,说我给你5000万,然后就把你的股份拿走,最后你的企业会做得非常大。比如佛朗斯的侯总,他如果真做到100亿了,我们才给了他很少的一点钱,他做到100亿的时候,我等于要拿走20亿,这个显然是不合理的,从企业家创造价值的角度来讲。所以你最好是用谁的钱呢?最好用银行的钱,用融资租赁公司的钱。问题是,银行为什么要给你钱?你的风险太大,你的信息不透明,我给你钱,我的风险非常大,我的成本拉得非常高。如果互联网加进来,是每一台车,每一个维修动作,每一个服务的动作,每一个属性,都是通过互联网把它做得非常清晰,对银行来讲,这个风险就非常小了,所以银行给你钱就没问题了,你就可以解决融资的问题。
第三,改变公司的形态。二手设备最麻烦的是奋战在中国各地,不同的属性,不同的服务商,不同的客户,还有过去说不清楚的历史欠款问题。如果用互联网的思维去做这个事,你可能是做平台,每一个交易,每一个供应商,每一个商家,都可以在这个平台上进行二手机的所有服务,如果是这样的话,你的公司形态是不一样的。我还不知道互联网加二手设备的最后答案是什么,但是我认为有一个最基本点,你用互联网的思维来做你的公司,你公司的市值起码增加5倍、6倍。你如果是用互联网的思维来做,你的公司价值要大很多,比你用传统模式要大非常多。那就不难理解,像小米、乐视等等,公司的销售额是100万、200万,公司估值是1亿,为什么值1亿,因为它有一个美好的故事,有一个美好的主题。我们现在传统的产业就是缺乏这个思维,所以我希望大家去认真思考。
余小梅:谢谢董总,从互联网加二手设备市场,把这个问题给我们分析得特别透彻。这个行业里面,大家长期以来的思维方式都在运营、交易、买卖,进入到二手设备行业,启动这个工作这么多年,所有企业告诉我的是如何去买卖二手设备,如何你能给我开发市场。我觉得我们的思想,我们的思路,一定要进行转换,我们的观念不转换,如果我们还保持在原来的角色上,我们不是去发展,也不是说你能生存下去,我想我们只有一条道路,就是死路一条。请几位也在这个问题上能谈谈自己的感想。
柳工:首先感谢秘书长,我来自广西柳工,我们在后市场业务以及金融租赁方面也开展了一些动作。我是第一次参加行业的会议,因为以前我是做销售出身的。从我本人来讲,公司跟行业的关系已经很近了,我本人也希望能够加深跟行业领导的接触,能够获得更多的支持。刚才听了董总的汇报,感觉有碰撞。前段时间跟行业的朋友做了一些交流,我们也做了一些猜想。刚才董总提到了微信和网络,当然我们的一个猜想是,微信肯定会进入我们售后的领域,而且会很快,或者说柳工很快会把微信进入到售后服务的领域,这是我们想做的事。另外是大数据的应用,任何数据的分析,包括今后整个二手机市场,我相信也离不开大数据,这部分我们应该做哪些工作。行业里面有很多标杆的企业,包括小松、卡特、三一、中联这些优秀的企业,他们在大数据方面都做了大量的工作。我相信在这块,今后一定会把这些前端的经验应用到后端。
刚刚看了秘书长给我的题目,希望我向董总进行提问,目前中国二手设备行业与资本对接的关键点,在第一个问题的时候,董总已经谈及了一些,董总是做工业车辆出身,我想了解的是,您对工程机械设备,主要是铲车、挖机,您刚才说猪都能吹上天了,铲车和挖机的风口来了吗?
董中浪:刚才我跟刘总也在说,我们工程机械产业跟叉车行业有一点不太一样,工程机械行业企业都比较强势,品牌商都比较强势,全世界都是这样。通常经销商是从属于厂家的,所以所有的经销商都不太想得罪上面。但是实际上这是一个博弈,其实上游的品牌商也不敢得罪经销商,如果这不是一个共同的繁荣,或者说互利共赢局面的话,谁也玩不了这个东西。
从资本的角度来讲,我们去看工程机械的经销商,我们觉得他的价值在哪里,他如果是买了东西再卖,事事都听上游的,上游基本上是饿不死你,但是你想发大财是不可能的,因为我控制整个价值链。所以对他来讲,他要去找出很多闪光点来,跟资本来对接,其实比较困难。但是你不要忘了,行业是有周期性的,从生产厂商的角度来讲,中国人是没经历过周期,中国到现在为止,哪怕2008年金融危机,哪怕现在的工程机械危机,这都不叫周期,真正的周期来到的时候,是真正打回原形的,用巴菲特的话说,看谁没穿裤子,结果发现一大堆都没穿裤子。
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